這(zhè)個(gè)時(shí)代信息量增長(c↔∑háng)的(de)速度就(jiù)像是(shì)宇​"÷γ宙大(dà)爆炸一(yī)樣迅猛，在如(rú)此 ✔巨大(dà)的(de)信息河(hé)流中，每個(gè)人(rén)都(d¥←© ōu)難免會(huì)被幹擾到(dào)。優秀的(de)廣告設計(jìφ∑)有(yǒu)一(yī)種神奇的(de)本領——“它們知(z♣≠hī)道(dào)怎樣能(néng)吸引顧客的(de)注意力”。δ♦ 互聯網的(de)出現(xiàn)讓信息像是(shì)插上(shàng)了≥©•(le)翅膀一(yī)樣飛(fēi)速增長(ch×± •áng)，看(kàn)看(kàn)現(xiàn)在π≥我們身(shēn)邊各種各樣的(de)廣告牌、電(diàn)視(shìα ¶δ)、電(diàn)腦(nǎo)、手機(jī≠©)，那(nà)一(yī)塊小(xiǎo)λε小(xiǎo)的(de)屏幕就(jiù)像是(shì)無底♥ 洞一(yī)樣，可(kě)以裝下(xià)任何東(dōng)西(xī)，信 $σ息取之不(bù)竭用(yòng)之不(bù)盡‍δ€。碎片化(huà)的(de)信息、碎片化(huà)的(de)浏覽和(h‌‍±é)閱讀(dú)、碎片化(huà)的(de)時(shí)λβ≤φ間(jiān)，碎片化(huà)就(jiù)是(shì)我£>♦¶們今天生(shēng)活狀态的(de)一(y↕♥ī)個(gè)寫照(zhào)。

面臨各式各樣的(de)商品推銷信息，消費(fè₩₩i)者開(kāi)始學會(huì)了(le)一(yī♦∞φ)種實用(yòng)的(de)技(jì)能(néng)——用(yòng)最β≥短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)去(qù)找到(dàoδ↑£')自(zì)己想要(yào)的(de)商品。絕大(dà)多(duō÷₩)數(shù)廣告信息可(kě)能(néng)不(bùΩ​φ)會(huì)得(de)到(dào)顧客​'的(de)仔細閱讀(dú)，甚至都(dōu)沒進入到(÷‍✔dào)顧客的(de)眼簾就(jiù)被 π顧客本能(néng)的(de)去(qù)掉了(♣×>φle)。購(gòu)物(wù)過程中，即使我們帶₩≠著(zhe)明(míng)确目的(de)去(qù)購(gòu)買一$★γ(yī)件(jiàn)商品，也(yě)總是(shì)很(hěn)ε÷容易被首頁的(de)各種廣告把我們的(de)注意∞∏力給分(fēn)散開(kāi)。你(nǐ)看(kàn)了(le)£♥¥≤半小(xiǎo)時(shí)的(de)漂亮(liàng)球鞋，忽然才想起來​✔✔(lái)要(yào)買的(de)是(shì×♣←&)啤酒。可(kě)能(néng)是(sh←ε←ì)那(nà)雙球鞋的(de)圖片拍(pāi)的(de)太↓γ漂亮(liàng)，喚起了(le)你(nǐ)擁有(yǒu)它的(​→&↑de)欲望，讓你(nǐ)離(lí)你(nǐ)原來(lái)的(d€≤e)目的(de)地(dì)越來(lái)越遠(yuǎn)。斯坦丁做✔↔≤✘(zuò)過一(yī)個(gè)試驗，他(tā)請(q×λ♠•ǐng)研究對(duì)象在5天內(nèוi)看(kàn)了(le)一(yī)萬張圖片，每張圖片展示5π<×€秒(miǎo)，之後再向研究對(duì)象展示成組的✔&€(de)圖片時(shí)（一(yī)張見(jiàn)過的(de) ≈α™，一(yī)張沒見(jiàn)過的(de)），他(tā)¶¶♥'們能(néng)記住之前看(kàn)到(dào)過的(de)70%的(deδ←)圖片。因為(wèi)圖像給人(rén)的(de)信息是(shì)具體(t≠σ©•ǐ)而具象的(de)，在信息堵塞的(de)今天，大(dà)腦(nǎo)會↕‌(huì)本能(néng)的(de)“偷懶”，去(q¥≤ù)避免思考和(hé)記憶。所以人(rén)的(≤∞δΩde)大(dà)腦(nǎo)更容易記住具象的(d >e)信息，這(zhè)種可(kě)視(shì)化(huà)的(d‌&e)圖像信息更容易被記住，讓信息的(de)記憶成本變得(de★παβ)很(hěn)低(dī)，所以我們更願意去(qù)看(kà₩• ÷n)圖，而非看(kàn)字。

廣告語都(dōu)是(shì)些(xiē)華₽π£∑麗(lì)漂亮(liàng)的(de)大(dà)詞，有(yǒu)¶∑¥÷時(shí)還(hái)會(huì)用(yòng)一(yī)些(xiē)聰∏∞±明(míng)的(de)雙關語，好(hǎo)像被✔σ∑σ人(rén)一(yī)眼看(kàn)明(míng)白(£↑>bái)就(jiù)是(shì)自(zì)己的(de)文¥$‍(wén)案不(bù)合格一(yī)樣。設計(jì)形式充滿美(měi)≠φ感，各種點綴元素和(hé)絢麗(lì)的(de)↕↓顔色搭配，但(dàn)就(jiù)是(sh‌∑¥ì)沒把産品展示的(de)好(hǎo)看(kàn)。信息不(bù)夠清晰✘‌♣直接，用(yòng)戶須停下(xià)來(lái)仔細看(kàn)幾遍廣告才有∏ ≥(yǒu)可(kě)能(néng)領會(huì)其中意義。而在選擇點擊這(zh$&è)件(jiàn)事(shì)上(shàng)，沒人(rén)會(huì)像≤δ 去(qù)寫論文(wén)一(yī)樣思'‍考。還(hái)有(yǒu)一(yī)種信息 ♥¶ 堵塞的(de)情況：總在很(hěn)小(xiǎo)的(de)面積內(≤σnèi)塞滿各種各樣的(de)産品賣點，密密麻‌§®麻的(de)文(wén)字、各式各樣的(de)配圖、五花☆↕←(huā)八門(mén)的(de)利益點都(dōu)打包給浏覽π☆ 的(de)顧客，美(měi)曰營銷型。用(yòng)戶喜歡單純快(ku∑→ài)速浏覽，很(hěn)少(shǎo)去¶γ"(qù)仔細閱讀(dú)你(nǐ)的(de)廣告，所以會(huì)選擇ε♦ 輕松的(de)關閉網頁，重新選擇一(yī)個(gè)讀€÷ (dú)起來(lái)毫不(bù)費(fèi↑×₩)力的(de)頁面。

對(duì)你(nǐ)的(de)目标用(yòng)戶了(le)解的(de≈≠)越深入，你(nǐ)的(de)廣告也(yě)就(jiù)更具有(y★​γǒu)針對(duì)性。不(bù)要(yào)想著(z•∑he)設計(jì)一(yī)則廣告去(qù)吸引所有(y♦φǒu)人(rén)，把你(nǐ)的(de)商品賣∞↔₹給所有(yǒu)人(rén)，那(nà)樣結果很(hěn)可(kě® )能(néng)是(shì)沒人(rénλπ®)被你(nǐ)吸引，也(yě)沒人(rén)購(gòu)買你($ nǐ)的(de)商品。了(le)解産品背後被需求的(de​£•)目标用(yòng)戶，性别、年(nián)齡範圍、使用(yòng​φ¶)場(chǎng)景、附加價值、文(wén)化(hu>★¶←à)等等。總結用(yòng)戶的(de)畫(huà)像，Ω↑優化(huà)修正方向性，方能(néng)抓住目标用(yò•£×ng)戶的(de)痛點。