企業(yè)産品是(shì)商業(yè)®∞ 産品的(de)一(yī)種，即面向企業(y₹γè)市(shì)場(chǎng)且以盈利為(wèi)目的(de↑♠•α)的(de)産品，通(tōng)常有(yǒu)著(zh♣₽σe)業(yè)務門(mén)檻高(gāo)、決策鏈複雜(zá)、輸出壓力大≤≈₽(dà)的(de)特征。企業(yè)的(de)官網服務于商家(jiā)、客♦♠​戶以及有(yǒu)興趣了(le)解該領域的 '₩(de)潛在客戶，展示企業(yè)的(de)産品、服務，傳♠<→♦遞品牌價值等各種能(néng)力。區(qū)别于C端的(de)官'<網，TO B的(de)企業(yè)官網有(yǒΩ<σ✔u)更重要(yào)的(de)商業(yè)÷•價值。傳統網站(zhàn)其實就(jiù)是(shì)早→§些(xiē)年(nián)企業(yè)的(de)一(€×≠yī)些(xiē)官方網站(zhàn)，這(zhè)些(x±Ωiē)網站(zhàn)通(tōng)常向客戶提供的(de)隻是(shì₹×)那(nà)些(xiē)企業(yè)的(de)相(xiàng)關介紹以及産品σ‌$×講解。随著(zhe)互聯網時(shí)代的(de)進步，現'∞(xiàn)在幾乎已經看(kàn)不(bù)到(dào)以前那(nà)種傳統網₩<站(zhàn)了(le)。網站(zhàn)需要(yào)★♦₩£跟著(zhe)時(shí)代随時(shí)更新換代，許多(duō)中小(♣↔¶φxiǎo)企業(yè)因為(wèi)資金(jīn)不(bù)充δ♣'π裕，就(jiù)沒有(yǒu)再做(zuò)升級。改版叠™×↑代類的(de)項目，核心是(shì)要(yào)明(míng)确改版的(d↑™e)動機(jī)，現(xiàn)狀如(rú)何，解決什(shén)麽問(w讣n)題，以及最終要(yào)達成改版的(de)目标是÷↑(shì)什(shén)麽。

脫離(lí)商業(yè)目标的(de)改版是(shì)沒有(yǒu)意義的(dσ&↓ e)，B端的(de)商業(yè)目标通(tōng)常是(shì)提高(g™≠āo)企業(yè)收入、提升業(yè)務效率、降低(dī)運營成本等。企業≠™÷(yè)官網是(shì)潛在客戶了(le)解企♦★♥®業(yè)、了(le)解産品和(hé)服ε ✘≠務、聯系企業(yè)的(de)媒介，如(rú)何讓客戶通(tōng)過官φδ網提升業(yè)務的(de)轉化(huà)，'♦是(shì)官網改版最核心的(de)目标。這(zh±δ✘↑è)裡(lǐ)我們可(kě)以從(cóng)用(yòng)→ε∏±戶、業(yè)務和(hé)品牌視(shì)覺 ↓©層面來(lái)拆分(fēn)目标。用(yòng)戶層的(de∑♠✔")目标就(jiù)是(shì)圍繞産品提供什(shén)麽服務，給用(δ♥Ω‌yòng)戶解決什(shén)麽問(wèn)題，比如(rú)：産品核 ₩™•心功能(néng)介紹，用(yòng)戶使用( &yòng)産品的(de)場(chǎng)景，産品如(​‌&rú)何解決行(xíng)業(yè)痛點、用(yòng)戶痛點，産₹ ©品的(de)價格是(shì)否具有(yǒu)競≥↑≈"争力，産品提供的(de)服務和(hé)支持是(shì)否↓&§↓全面，解決了(le)用(yòng)戶的(de)需求，等等。相(x✘♦£iàng)較于C端的(de)單一(yī)÷<₩Ω類型用(yòng)戶，B端的(de)用(yòng)戶類型比較豐☆↕∏富，也(yě)更垂直，不(bù)同類型的(‌₹de)用(yòng)戶看(kàn)産品的(de)視(shì)角和(hé©> ←)目标完全不(bù)同。在官網産品的(de)改版項目中，我們将B端用(yòδ ng)戶類型劃分(fēn)為(wèi)決策者和(hé)使用(yΩ↕òng)者，來(lái)輔助我們确定用(₩&‌±yòng)戶層的(de)目标。

官網的(de)價值除了(le)直接的(de)轉化(huà)目标之外(wλπài)，還(hái)有(yǒu)打造專業(yè)性，樹(shù)立品牌形象。影∏£(yǐng)響了(le)用(yòng)戶對(duì)企業(yè)/産品的≥αε✘(de)認知(zhī)和(hé)感受。網站(zhàn)整體(tǐ)的(dφεεe)色系、設計(jì)風(fēng)格、品牌αλπ↑元素、圖标風(fēng)格、版塊內(nèi)容布局等等組成最終呈現(★★ xiàn)給用(yòng)戶的(de)品✔♥&β牌形象。好(hǎo)的(de)品牌形象會(huì)給 ‌用(yòng)戶留下(xià)深刻印象，是(shì)☆£"≤獲得(de)認同感的(de)基礎，影(yǐ ₽∞ ng)響用(yòng)戶最終的(de)轉化(huà)。品牌風≤"(fēng)格和(hé)視(shì)覺表現(xià¶‍↓↕n)需要(yào)考慮到(dào)企業(yè)及産品的(dσ↕φe)整體(tǐ)定位，公司戰略業(yè)務場(chǎng)景等等。

企業(yè)官網除了(le)露出産品的(de)功能(néng)，還(hái"←)要(yào)打造産品差異化(huà)的(de)核心價值，結π ε合頁面整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，提升高(gā®←φαo)價值信息展示優先級，讓用(yòng)戶更快(kuài)σ$∑發現(xiàn)有(yǒu)利于轉化(huà)的(de)內±$'♥(nèi)容，所以在表現(xiàn)形式上(shàng)，為(w ‌∞èi)了(le)提升信息呈現(xiàn)與觸達的(de‌♠"¥)效率，可(kě)以用(yòng)更加豐富的(de)信息緯度替換單一(yī)"≈$‌的(de)表格、圖文(wén)的(de)信息呈現(xiàn)形式，比如(r>↔ú)視(shì)頻(pín)、動圖，讓用(yòng)戶能(néng)在單♦♦&₹位時(shí)間(jiān)裡(lǐ)獲取更多(d☆↕uō)的(de)信息量，也(yě)更易理(lǐ)解，加深對(duì)産∞σ•品的(de)記憶。還(hái)有(yǒu)可(kě)人(rén)機(jī)交✔£±互的(de)模塊，實時(shí)與用(yòng)戶互↓™↕®動，親自(zì)體(tǐ)驗産品的(de)業(yè§↓)務場(chǎng)景，和(hé)産品性能(néng)。