2023 年(nián)小(xiǎo)程™♥≈δ序短(duǎn)劇(jù)快(kuài)速增長(chán≈<¥g)：2022 年(nián) 8 月(yuè)短(duǎσ☆n)劇(jù)單日(rì)消耗（即短(d €£πuǎn)劇(jù)廣告主的(de)投放(fàng)支出）超 1000 ≥σ萬元，而 2023 年(nián)春節期間(ji≈♦&‌ān)已突破 3000 萬元，五一(yī)突破 4000 萬元，端 午ε‍ 突破 6000 萬元，2023 年(nián) 11 月(yuè)單φ∏≠✘日(rì)消耗已超 7000 萬元。按此≤®趨勢，預計(jì) 2023 全年(nián)市(s↔±δhì)場(chǎng)規模将達 300 億元左右。

短(duǎn)劇(jù)已發展七年(nián)，  ∏為(wèi)何在今年(nián)破圈？ 我們認為(wèi)核心‍♦原因是(shì)商業(yè)模式的(de)變革。不(bù)論是(shì)傳統≈γ∑影(yǐng)視(shì)劇(jù)還(hái)是(shì)分(fēn)賬微∞α$(wēi)短(duǎn)劇(jù)，本質γ✔☆上(shàng)都(dōu)是(shì) toB 的(de)商業(y&β★$è)模式，離(lí)用(yòng)戶遠(yuǎn)、成本高(gāo)、周 ♠∞期長(cháng)，內(nèi)容生(sh>↑§ēng)産速度跟不(bù)上(shàng)用(yòng)戶偏好(hǎo←∑÷)改變的(de)速度，內(nèi)容變現(xiàn)效率低(♣•λdī)。而小(xiǎo)程序短(duǎn)劇(jù)采用(yòng) C2M™γ☆≈ 模式，以銷定産，下(xià)遊投流數(shù)據反饋至上(sh≠↓àng)遊生(shēng)産環節，提高(gāo)了(le)內(₹↕'nèi)容變現(xiàn)效率。此外(wài)，微(wēi)信、抖音(yīλ&n)、快(kuài)手等平台對(duì)短(duǎn)劇(jù)的(de≈'¶ )扶持，以及平台間(jiān)拆牆互通(tōng)，也(yě)成為(wèi$×)重要(yào)的(de)推動因素。抖音(yī"≥®n)基于短(duǎn)視(shì)頻(pín)生(sh±≤&"ēng)态的(de)精确用(yòng)戶畫(huà)像，疊∞♦加微(wēi)信小(xiǎo)程序的(de)高(gāo)效支付•★≈能(néng)力，實現(xiàn)了(le)從(cóng)引流ε♠到(dào)轉化(huà)的(de)路(lù)徑打通₽✔♣≠(tōng)。

小(xiǎo)程序短(duǎn)劇(jù)快(kuàiΩ‌)速增長(cháng)的(de)核心原因，是(sh✔​‍ì)離(lí)用(yòng)戶更“近(jìn)γλ♣”，重塑了(le)內(nèi)容生(shēng)産模式♠'∏★。短(duǎn)劇(jù)內(nèi)容的(de)注意門(mén)π✔檻低(dī)、信息密度高(gāo)、娛樂(yuè)強度大(dà)，适合當前® €碎片化(huà)的(de)娛樂(yuè)方式。小(xiǎo)程序短(duǎn)≠>劇(jù)匹配快(kuài)節奏生(shēng)活狀态下(xià)，通(tōn§£​αg)過手機(jī)利用(yòng)碎片化☆→$(huà)時(shí)間(jiān)追劇(jù♦♥♠)的(de)需求，2023 年(niánπ₹∑)以來(lái) 供給和(hé)需求均快(kuài)速≈♦增長(cháng)。傳統影(yǐng)視(shì)劇(j₽↔♠‌ù)為(wèi)PGC+toB，離(lí)用(ασ‍​yòng)戶較遠(yuǎn)。長(cháng)劇(jù)₹∞×ε集從(cóng)立項到(dào)上(shàng)線的(de)周β¥∏期大(dà)多(duō)在一(yī)年(ni$≥án)左右，由制(zhì)片人(rén)和(hé÷∏)編劇(jù)團隊決定內(nèi)容方向，高(gāo)額投資£Ω&的(de)項目難以匹配用(yòng)戶日(rì)新月(yuè)異♥€™ 的(de)口味，內(nèi)容制(zhì)作(zuò)過程效率較低(dī)α↕。其制(zhì)作(zuò)邏輯、分(fēn)發邏輯和(hé)±σ™∏商業(yè)模式與傳統電(diàn)視(shì)台沒有(yǒu‍"®‍)本質區(qū)别。短(duǎn)劇(jù)回本周期短(ε♣Ωduǎn)、載體(tǐ)輕、門(mén)檻低(dγ→ī)、鏈路(lù)多(duō)，制(zhì£☆↓λ)作(zuò)、投放(fàng)都(dōu)是(s≥≠₽hì)基于互聯網算(suàn)法邏輯， 實現(xiàn)βδλ了(le)真正的(de) toC，增長(cháng♦♥)空(kōng)間(jiān)大(dà)。