在過去(qù)，絕大(dà)多(duō)數(shù)跨境賣家(jiā)σδ☆✔的(de)首選渠道(dào)往往是(shì)第三方電(diàn)商¶‌"平台。然而，近(jìn)年(nián)來ε±δπ(lái)這(zhè)一(yī)趨勢發生(shēng)了(le)變化(huβ€à)。電(diàn)商平台賣家(jiā)面臨著(z ↔he)日(rì)益嚴峻的(de)挑戰，封号潮、規則限制(zhπ§♠✔ì)、賬戶評級調整等問(wèn)題接連而來(lái)，讓賣家(ji∏≈ā)們備受壓力。老(lǎo)店(diàn)→♣Ω​鋪權重高(gāo)，但(dàn)往往伴随♥α著(zhe)違規記錄，一(yī)旦平台追究起來(lái)φ§β，封店(diàn)風(fēng)險極大(dà)。而開(kāi¶σ±≤)設全新店(diàn)鋪，權重低(dī)、評級分(fēn)數(shù)©₹§不(bù)高(gāo)，稍有(yǒu)不(bù)慎也(yě)可(kě)能( ₽₩néng)被封店(diàn)處理(lǐ)。在這(zhè)樣的(de)環境​€σ下(xià)，電(diàn)商平台并非跨境賣家¶÷$♥(jiā)的(de)最佳選擇。相(xiàng)‍✘✘比之下(xià)，獨立站(zhàn)成為(wèi)了(le)賣家(₽•≠jiā)自(zì)己的(de)平台，不(bù)受規則限♥€制(zhì)，基本上(shàng)不(bù)存在封店∑β₹(diàn)的(de)風(fēng)險。

數(shù)據顯示，在大(dà)部分(fē‌∞$n)歐美(měi)國(guó)家(jiā)，自(zì)有(yǒ★¥λ♦u)品牌市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率高≥∑(gāo)達18%—45%，其中瑞士、西(≈​ >xī)班牙、英國(guó)是(shì)自(zì)有(yǒu)品牌市(s★≈hì)場(chǎng)占有(yǒu)率最高(g&≠āo)的(de)三個(gè)國(guó)家(jiā)，占比在40%שε—50%左右。美(měi)國(guó)自(zì)有(yǒu)品牌市(shì) β∑場(chǎng)占有(yǒu)率雖然不(bù)如(r≥"₹≠ú)部分(fēn)歐洲國(guó)家(jiā)，但(dàn)也(yě)達到(d±δào)了(le)20%左右。此外(wài)，東('÷•≈dōng)南(nán)亞地(dì)區(qū)的(d₩"e)社交媒體(tǐ)滲透率極高(gāo)，因π₽此通(tōng)過社交媒體(tǐ)平台和(hé)獨立站(zhàn)進∞​¥行(xíng)購(gòu)物(wù)的(de)東(dōng)南(✘©☆♠nán)亞消費(fèi)者比重非常大(dà)。相(xiγ✔₽àng)比之下(xià)，東(dōng)南(nán)亞消費(Ω fèi)者使用(yòng)電(diàn)商平台進​♦★​行(xíng)購(gòu)物(wù)的(de)比例甚至低(dī)σ↔于歐美(měi)市(shì)場(chǎng)，僅占比50%>®。而在澳大(dà)利亞、日(rì)本、韓國(guó)等♠β↕π國(guó)家(jiā)，盡管自(zì)有(yǒu)品牌市(shì)場(↑§≤chǎng)占有(yǒu)率相(xiàng)對(duì)較低(dī)，但≥×♥∑(dàn)也(yě)正處于快(kuài)速增長(cháng)階段。

随著(zhe)社交媒體(tǐ)流量的(de)爆發和(hé•ε•)人(rén)們購(gòu)物(wù)習(xí)慣的(de)改'♥→變，獨立站(zhàn)在跨境購(gòu)物÷☆$(wù)中的(de)占比也(yě)越來(lái)越高(g♠≠εāo)。因此，越來(lái)越多(duō)的(de)國(g±✔uó)外(wài)企業(yè)開(kāi)始看(k÷©àn)重獨立站(zhàn)的(de)發展，以尋求更✘φ多(duō)的(de)自(zì)主性和(hé∏≠☆)發展空(kōng)間(jiān)。

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